Contexte : Le "search marketing", référencement naturel et achat de mot-clés, est devenu un élément incontournable de l’acquisition client sur Internet. Ce constat est valable pour les acteurs Internet aussi bien que pour ceux du commerce traditionnel.

Objectifs : Cerner les problématiques et enjeux du "search marketing". Comprendre les techniques d’optimisation et leurs implications. Identifier les différentes prestations et prestataires.

Participants :
Responsables marketing
Responsables Internet
Webmasters
Chefs de produit


Introduction

Les réels enjeux du référencement
Les parts d’usages des services de recherche d’information
La part des outils de recherche dans les modes d’accès aux sites
Les comportements de recherche des internautes

Un rappel des modes de fonctionnement des moteurs et annuaires


Le référencement « traditionnel »

Les techniques de référencement et de soumission
Optimisation des contenus
Pages satellites et pages alias
Les techniques de spamdexing et leurs risques
Optimiser son référencement sur Google
L’impact de la popularité

La problématique des mots clés
Couverture et efficacité
Les techniques de recherche d’univers sémantique

Les prestations
Les offres payantes des outils de recherche
Les prestations de référencement par les acteurs spécialisés
Le suivi de référencement : services et outils


L’achat de mot-clés (Liens commerciaux ou promotionnels)

Le principe et le marché
Les principes du positionnement publicitaire
Les réseaux francophones et internationaux
Les différentes stratégies et cadres d’utilisation

Création et optimisation des campagnes
Le choix des mots clés
Les techniques rédactionnelles liées aux éléments de campagne
Les capacités de ciblage géographique
Choix et création des landing pages
La gestion stratégique et technique des enchères

Les analyses de résultat et la mesure du retour sur investissement
Utiliser les interfaces de reporting des réseaux
Les outils de reporting centralisés
Utiliser les outils annexes (service de mesure d’audience, adserver,..)
Mettre en place un dispositif d’analyse du retour sur investissement

Liens promotionnels et référencement traditionnel : quelles complémentarités ?


Le cadre légal du référencement et du positionnement publicitaire

Démarche pédagogique : La formation s’appuie sur une veille active du secteur, sur des échanges fréquents avec les utilisateurs et les prestataires. Elle comporte de nombreux exemples concrets et la présentation des outils évoqués.