Contexte marketing : La concurrence est de plus en plus forte
dans le domaine des liens commerciaux et les budgets dédiés aux liens
commerciaux sont de plus en plus élevés. Etre simplement présent ne suffit plus, il faut désormais optimiser ses pratiques pour pouvoir exister face à la concurrence et assurer son retour sur investissement.
Objectifs : Cette formation s’adresse aux utilisateurs d'AdWords
et autres plateformes de liens sponsorisés. Elle a pour objectif d’aider les
annonceurs à optimiser leurs pratiques actuelles pour améliorer leur retour sur
investissement. La formation aborde les fonctionnalités avancées des plateformes
qui sont souvent sous-utilisées par les annonceurs.
Participants :
Annonceurs liens sponsorisés
Agences marketing
Consultants marketing
Plan de la formation
Introduction
Les enjeux liés au potentiel d’optimisation des campagnes
Définir une stratégie d’usage d'AdWords
Optimiser le ciblage
des liens commerciaux :
- Optimiser le ciblage géographique
- Quelle fonction de ciblage mot clé choisir
- Utiliser les capacités de ciblage temporel
Délimiter l’univers de mots clés :
- Les méthodes de recherche des mots clés
- L’usage de la longue traîne
- Les stratégies d’association
Rédiger ses annonces :
- Utiliser les extensions AdWords
- Optimiser ses annonces à l’aide de techniques rédactionnelles
- Rédaction des annonces et taux de transformation final
- Les tests rédactionnels
Les spécificités des campagnes display
- Les fonctions de ciblage sur le réseau display
- Les spécificités rédactionnelles
- Le retargeting
Fixer ses enchères
- Les méthodes et facteurs de fixation des enchères
- Les politiques « anti-concurrentielles »
Le travail sur la landing page
- Landing page et boîte noires des plateformes
- Les principes d’optimisation
- Les méthodologies de test
Gérer la fraude
- Les enjeux et pratiques actuels de la fraude aux clics
- Les actions de prévention
- Les actions de détection
L’analyse des résultats de campagne
- Utilisation et configuration des rapports
- Intégration dans les rapports d’audience
- Mesure de la rentabilité des campagnes
- Les outils d’agrégation de campagnes