Contexte marketing : La concurrence est de plus en plus forte dans le domaine des liens commerciaux et les budgets dédiés aux liens commerciaux sont de plus en plus élevés. Etre simplement présent ne suffit plus, il faut désormais optimiser ses pratiques pour pouvoir exister face à la concurrence et assurer son retour sur investissement.


Objectifs : Cette formation s’adresse aux utilisateurs d'AdWords et autres plateformes de liens sponsorisés. Elle a pour objectif d’aider les annonceurs à optimiser leurs pratiques actuelles pour améliorer leur retour sur investissement. La formation aborde les fonctionnalités avancées des plateformes qui sont souvent sous-utilisées par les annonceurs.

Participants :
Annonceurs liens sponsorisés
Agences marketing
Consultants marketing

Plan de la formation

Introduction
Les enjeux liés au potentiel d’optimisation des campagnes

Définir une stratégie d’usage d'AdWords

Optimiser le ciblage des liens commerciaux :
- Optimiser le ciblage géographique
- Quelle fonction de ciblage mot clé choisir
- Utiliser les capacités de ciblage temporel

Délimiter l’univers de mots clés :
- Les méthodes de recherche des mots clés
- L’usage de la longue traîne
- Les stratégies d’association

Rédiger ses annonces :
- Utiliser les extensions AdWords
- Optimiser ses annonces à l’aide de techniques rédactionnelles
- Rédaction des annonces et taux de transformation final
- Les tests rédactionnels

Les spécificités des campagnes display
- Les fonctions de ciblage sur le réseau display
- Les spécificités rédactionnelles
- Le retargeting

Fixer ses enchères
- Les méthodes et facteurs de fixation des enchères
- Les politiques « anti-concurrentielles »

Le travail sur la landing page
- Landing page et boîte noires des plateformes
- Les principes d’optimisation
- Les méthodologies de test

Gérer la fraude
- Les enjeux et pratiques actuels de la fraude aux clics
- Les actions de prévention
- Les actions de détection

L’analyse des résultats de campagne
- Utilisation et configuration des rapports
- Intégration dans les rapports d’audience
- Mesure de la rentabilité des campagnes
- Les outils d’agrégation de campagnes